Рекомендации IAB по борьбе с блокировкой рекламы


IAB В марте 2016 года Бюро интерактивной рекламы (IAB; некоммерческая организация, разрабатывающая стандарты в области интернет-рекламы) выпустила пособие по борьбе с блокировкой рекламы, где изложила наиболее правильный, с их точки зрения, подход к решению проблемы. IAB предлагает алгоритм с аббревиатурой DEAL:

1. Detect. На первом этапе сайт определяет, что у пользователя включено средство блокировки рекламы.

2. Explain. Далее, пользователю нужно разъяснить, что, отключая рекламу, он лишает сайт дохода, ставит под угрозу его дальнейшее существование.

3. Ask. Следующим шагом пользователя просят изменить свое поведение (отключить блокировку рекламы, сделать микроплатеж в пользу сайта, согласиться на просмотр более щадящей рекламы).

4. Lift restrictions or Limit access. И уже после этого, если пользователь не пошел на контакт, включать ограничения или запрет на доступ к сайту, или задействовать механизмы обхода блокировки.

В своем пособии IAB подробно излагает тактику борьбы с блокировкой рекламы, рассматривая риски, связанные: с уведомлением пользователей, частичном ограничении доступа к контенту или полном отказе в доступе. Рассматривается вопрос взимания платы с читателей за отключение рекламы, и, наоборот, стимулирование пользователей к просмотру рекламы через дополнительные бонусы (например, дополнительные жизни, время, очки пользователям игровых приложений).

Отдельно рассмотрен вопрос обхода adblock'а посредством замены срезанной рекламы на альтернативную. Из минусов здесь отмечена опасность "гонки вооружений" между сайтами и пользователями, и в целом между рекламной индустрией и производителями блокираторов.

Подробней аргументы "за" и "против" по каждому пункту борьбы с блокировкой рекламы, а также потенциальные угрозы от их практического применения см. в пособии IAB.


Обойти adblock

Об Ad blocking
Способы борьбы с блокировкой рекламы (анти-adblock)
Советы вебмастеру по проблеме ad blocking'а
Как отключить Adblock на любимом сайте
Интернет-СМИ в новых условиях: проблемы ad blocking'а
Загрузка